„Ich gehe vor die Kamera und ich muss jetzt mich selber spielen“ – Authentische Darstellung von Content Creator:innen auf YouTube

Zusammenfassung In Zeiten der Digitalisierung sind private und berufliche Identitäten zunehmend in einem Spannungsfeld zwischen persönlichem Ausdruck und strategisch inszenierter Online-Persona miteinander verwoben. Dies betrifft vor allem, aber nicht nur, die an Bedeutung gewinnende Gruppe der Content Creator:innen (CC), die im vorliegenden Beitrag im Zentrum steht. Anhand einer Themenanalyse von 30 problemzentrierten Interviews mit Creator:innen auf YouTube untersuchen wir, wie Authentizität in der Praxis in einem dynamischen, kontextabhängigen Prozess institutionalisiert wird. Unsere Ergebnisse zeigen, dass CC in ihrer professionellen Selbstinszenierung einer ständigen Balance zwischen der Vorstellung eines authentischen Selbst und einer bewusst konstruierten Online-Präsenz unterliegen. Zentrale Dynamiken sind dabei die Pflege von Vertrauensverhältnissen zur Zuschauer:innenschaft, die öffentliche Selbstökonomisierung und die Anpassung an plattformspezifische sowie ökonomische Rahmenbedingungen.