Visuelle Aufmerksamkeit für E-Zigaretten in sozialen Medien: Eine Eye-Tracking-Studie im schulischen Präventionskontext

Hintergrund: Die Bedeutung von E-Zigaretten nimmt bei Jugendlichen stetig zu, gefördert durch gezielte Vermarktung und den starken Einfluss sozialer Medien. Trotz bestehender gesetzlicher Einschränkungen werden Nikotinprodukte weiterhin, oft verdeckt, auf Plattformen beworben, die besonders von Jugendlichen genutzt werden. Ein besseres Verständnis dafür, wie solche Inhalte die Aufmerksamkeit Jugendlicher auf sich ziehen, ist entscheidend für wirksame Prävention und Regulierung. Methoden: Im Rahmen des Präventionsprojekts Schule*Vape*Wissenschaft wurde ein Zusammenschnitt aus kurzen Foto- und Videosequenzen erstellt. Schülerinnen und Schüler nutzten dafür reale Social-Media-Inhalte und produzierten zusätzlich eigenes Material, die sowohl eindeutig als auch unterschwellig Nikotinprodukte bewarben. Dieses Video wurde Gleichaltrigen präsentiert, während ihre Blickbewegungen mit Eye-Tracking-Brillen der Firma Pupil Labs aufgezeichnet wurden. Ergänzend füllten die Teilnehmenden einen Fragebogen aus, der Informationen zu ihrem Konsumverhalten erhob. Analysiert wurden Muster visueller Aufmerksamkeit, darunter Fixationshäufigkeit und -dauer, Pupillendurchmesserveränderungen und Lidschläge im Vergleich zwischen nikotinkonsumierenden und nicht konsumierenden Jugendlichen. Ergebnisse: Vorläufige Auswertungen deuten darauf hin, dass Jugendliche mit regelmäßigem Rauch- oder Dampfkonsum signifikant längere Fixationen auf nikotinbezogene Inhalte aufwiesen als Nicht-Konsumierende. Dies weist auf eine erhöhte visuelle Aufmerksamkeit und eine möglicherweise gesteigerte Anfälligkeit für subtile Produkthinweise in dieser Gruppe hin. Diskussion: Die Ergebnisse verdeutlichen die anhaltende Wirksamkeit selbst subtiler nikotinbezogener Werbung in sozialen Medien und unterstreichen die Notwendigkeit wirksamerer Schutzmaßnahmen für Jugendliche im digitalen Raum. Der Einsatz von Eye-Tracking im schulischen Präventionskontext erweist sich dabei als innovativer Ansatz, um Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsprozesse von Jugendlichen auf nikotinhaltige Werbeelemente sichtbar zu machen. Darüber hinaus hebt die Studie die Relevanz partizipativer Forschung hervor, die einen Beitrag zur Stärkung von Medienkompetenz sowie zur Sensibilisierung für subtile Marketingstrategien leisten kann. Publication History Article published online: 04 March 2026 © 2026. Thieme. All rights reserved. Georg Thieme Verlag KG Oswald-Hesse-Straße 50, 70469 Stuttgart, Germany