Estructura de Agencias y Perfil Profesional SEO en la Comunicación Digital Española

Objetivos: analizar las características de las agencias y profesionales que ofrecen SEO en España, en un contexto donde la digitalización ha reconvertido el modelo tradicional de la industria publicitaria, dando paso a un ecosistema en el que emergen empresas especializadas en ámbitos de la comunicación digital, como las dedicadas al posicionamiento web (SEO). -- Metodología: se emplea una metodología cuantitativa y exploratorio-descriptiva, basada en encuestas, con una muestra de 651 respuestas, complementada con una fase cualitativa para la interpretación de los resultados. Se recopilan datos sobre la estructura empresarial y sus servicios, así como las funciones, requerimientos y perfil del personal dedicado al SEO. -- Resultados: los hallazgos revelan un sector compuesto por micropymes y negocios unipersonales, centrados en SEO local y comercio electrónico con apertura hacia nuevas plataformas sociales y basadas en IA. El perfil profesional predominante es masculino con estudios superiores en Marketing, Informática o Publicidad y formación autodidacta en SEO. Combina tareas de posicionamiento con publicidad en buscadores, analítica y marketing digital, lo que evidencia la necesidad de competencias transversales para esta figura. La concentración masculina en tramos retributivos y cargos más altos manifiesta una brecha estructural de género. Este estudio contribuye a una mejor comprensión de la evolución de la industria de la comunicación y el marketing hacia el entorno digital, con implicaciones para el ámbito académico, destacando la importancia de una formación adaptada a las demandas de un sector en constante transformación.