Hacia un marketing de Influencers ético: regulación internacional y protección al consumidor

Introducción: Se analiza el auge del marketing de influencers como herramienta clave en la comunicación digital y su impacto en la percepción y comportamiento del consumidor, con especial atención a la situación en España. Esta práctica ha suscitado preocupaciones éticas y legales, como la publicidad encubierta, lo que ha impulsado la creación de nuevas normativas para garantizar la transparencia y la protección del menor. Metodología: Se procede a realizar un estudio descriptivo y comparativo basado en una revisión bibliográfica y documental sobre la regulación de los influencers en ocho países: España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido, México, Argentina y Perú. La selección responde a criterios económicos, geográficos y lingüísticos. Resultados: Las principales consecuencias del análisis muestran que España ha desarrollado un marco normativo mixto, que combina autorregulación con legislación obligatoria. Otros países europeos como Francia destacan por su legislación extraterritorial, mientras que Alemania e Italia aplican regulaciones sectoriales. En América Latina, México y Perú han publicado guías oficiales, aunque Argentina carece de legislación específica. Discusión: Visto lo anterior, se observa una notable disparidad normativa entre países, lo que limita la eficacia reguladora frente a una actividad global y transfronteriza. Conclusiones: Al final encontramos que, si bien existen avances regulatorios importantes, es necesario un marco internacional más uniforme que refuerce la protección del consumidor, promueva la transparencia publicitaria y responda a los desafíos del entorno digital globalizado.