Interseccionalidade na comunicação de marcas
Abstract
Este trabalho analisa as representações da negritude na comunicação de marca da Vivo em 2020. Defendemos uma abordagem interseccional semiótica para entender como a marca representa pessoas negras em seus discursos no Instagram e na revista Veja. Os resultados indicam como a Vivo passa a representar mais a negritude em 2020, por meio de datas comemorativas e de conteúdos temáticos veiculados nas redes sociais com mais ênfase que nos anos de 2018 e 2019. Apesar disso, ainda prevalecem problemas na representação de negros únicos e sem vínculos de interação e no uso excessivo de ilustrações, em função do período da pandemia.
Fields of Study & Subjects
Race
Identity
and Education in Brazil
Media
Gender
and Advertising
Semiotics and Representation Studies
Publication details
- Journal / source
- Revista FAMECOS
- Volume
- 33
- Issue
- 1
- Pages
- e47486–e47486
- Publication date
- 9 January 2026