Lo legal y lo moral. Disputas por la legitimidad del marketing multinivel en Argentina

ResumenEl marketing multinivel es objeto de controversias desde su origen debido a sus similitudes con los esquemas piramidales.Al igual que estos últimos, esta modalidad de comercialización tiende a expandirse en momentos de crisis ya que opera bajo la intermediación de participantes para incorporar nuevos integrantes.El objetivo de este artículo es analizar las disputas alrededor de la legitimidad del marketing multinivel a partir de un caso de estudio en Córdoba, Argentina.Se distinguen dos dimensiones: la normativa en torno al sector y los regímenes morales que se despliegan entre quienes participan de estos esquemas de venta.Con ese fin se realizaron entrevistas semiestructuradas a emprendedores y emprendedoras del sector, y observaciones en los espacios de formación a los que asisten periódicamente.Los hallazgos sugieren un creciente interés por regular estas actividades en Argentina mediante leyes que establecen una relación comercial entre las compañías y los trabajadores y las trabajadoras.Sin embargo, se argumenta que existen márgenes en los que los actores pueden incurrir en actividades fraudulentas.Debido a esa ambigüedad, quienes trabajan en el sector configuran un espacio moral donde despliegan discursos legitimantes a partir de valores que contrastan con las relaciones salariales.Se concluye que la dinámica del sector y su insuficiente marco regulatorio son elementos estructurantes en la construcción moral de estas ocupaciones.