Sürdürülebilirlik Temalı Dijital Arama Davranışlarının Finansal Göstergelerle İlişkisi: Google Trends Tabanlı Bir Analiz

Amaç: Bu çalışma, 2020–2024 yılları arasında Türkiye’de sürdürülebilirlik temalı dijital ilgi düzeylerinin zaman içindeki değişimini ve bu eğilimlerin çevresel finansal göstergelerle olan ilişkisini analiz etmeyi amaçlamaktadır. Dijital veri kullanımıyla, toplumun sürdürülebilirlik bağlamındaki farkındalığı ve yatırım davranışları arasındaki bağlantının anlaşılması hedeflenmiştir.Yöntem: Çalışmada Google Trends üzerinden “sürdürülebilirlik” ve ilişkili kavramlara ait haftalık arama hacmi verileri toplanmış, bu veriler BIST Sürdürülebilirlik Endeksi ve Karbon Emisyonları Vadeli İşlemleri ile karşılaştırılmıştır. Verilerin analizinde Spearman korelasyon analizi ile değişkenler arası ilişkiler değerlendirilmiş; yıllar arası farklılıkların belirlenmesi amacıyla Tekrarlayan ölçümler varyans analizi (Repeated Measures ANOVA) ve Greenhouse–Geisser düzeltmesi uygulanmıştır.Bulgular: Analizler sonucunda, özellikle “yeşil mutabakat”, “elektrikli araç”, “karbon ayak izi” ve “yenilenebilir enerji” gibi kavramlarda dijital ilginin istatistiksel olarak anlamlı düzeyde arttığı belirlenmiştir. Bu arama eğilimleri hem BIST Sürdürülebilirlik Endeksi hem de Karbon Emisyonları Vadeli İşlemleri ile pozitif yönde ve anlamlı ilişkiler göstermiştir.Sonuçlar: Elde edilen bulgular, Google Trends verilerinin sürdürülebilirlik alanındaki kamu ilgisini ölçmekle kalmayıp, çevresel finansal araçlarla senkronize hareket eden bir gösterge işlevi de görebileceğini ortaya koymaktadır. Bu doğrultuda, dijital arama davranışlarının kamu politikalarının takibi, çevre yatırımlarının yönelimi ve toplumsal yeşil dönüşüm süreçlerinin izlenmesi açısından önemli bir analiz aracı olduğu sonucuna varılmıştır.