A Convergence Case Study on the Visual Capitalization of Hangul in Global Brand Packaging - Focusing on Layered Typography in Coca-Cola K-Wave -

본 연구는 글로벌 브랜드 패키지 디자인에서 한글이 시각적 자본으로 전환되는 현상을 분석하는 과정에서 시작되었다. 본 연구의 목적은 이질적인 문자 체계를 시각적으로 중첩하는 레이어링 병기 전략이 단일하고 고정된 정체성을 넘어, 다층적 브랜드 정체성의 융합적 구조를 어떻게 형성하는지를 규명하는 데 있다. 따라서 본 논문은 2024년 출시된 코카콜라 ‘K-Wave’ 한정판 패키지를 사례로, 사례분석 기반 디자인 연구 방법을 적용하여 패키지 디자인의 조형 구조와 의미 작동 방식을 분석하였다. 연구 방법으로는 세 단계의 분석 절차를 설정하였다. 첫째, 타이포그래피의 조형 요소와 구성 방식을 중심으로 형태 분석을 수행하였다. 둘째, 전경과 후경의 위계, 투명도, 중첩 구조를 중심으로 레이어링 병기의 기호학적 의미를 해석하였다. 셋째, 분석 결과를 종합하여 글로벌 브랜드 정체성의 융합 구조 모델을 도출하였다. 분석 대상은 전 세계 36개국에 동시 출시된 코카콜라 제로 슈거 K-Wave 한정판 패키지 디자인이다. 연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 첫째, K-Wave 패키지는 코카콜라 Creations 플랫폼 내에서 한글과 K-팝 팬덤이라는 구체적 문화 코드를 브랜드의 핵심 자산으로 편입시킨 전환점으로 확인되었다. 둘째, 한글 로고는 맞춤형 레터링을 통해 영문 스펜서리안 스크립트와 형태적 동형성을 확보함으로써, 서로 다른 문자 체계를 하나의 시각적 패밀리로 결속시켰다. 셋째, 레이어링 병기 전략은 영문 로고를 인지적 전경 레이어로, 한글 로고를 감성적 후경 레이어로 위계화하여, 한글을 읽는 텍스트가 아닌 경험되는 이미지이자 분위기로 작동하게 한다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 본 연구는 한글이 글로벌 브랜드 패키지 디자인에서 언어적 표기를 넘어 고부가가치를 창출하는 시각적 자본으로 기능할 수 있음을 시사하며, 향후 디자인 분석과 소비자 연구를 연계한 융합적 연구의 필요성을 제기한다.