A Study on the Visual Integration of Holographic Display-Based Augmented Reality Technology in Packaging Design — Focusing on the Unhak Incense Brand

본 연구는 디지털 경제 환경에서 전통적인 패키지 디자인의 정적 표현 방식이 소비자가 요구하는 몰입형 경험을 충분히 충족시키기 어렵다는 한계 인식에서 출발하였다. 본 연구의 목적은 별도의 착용 장비 없이 구현 가능한 홀로그래픽 디스플레이 AR 기술을 패키지 디자인에 적용하여, 전통 브랜드에 적용 가능한 ‘다감각 경험-AR 인터랙션’ 통합 모델을 구축하고 그 실천적 가능성을 검증하는 것이다. 따라서 본 연구는 다감각 경험 이론과 브랜드 시각 아이덴티티 이론, AR 기술 원리를 통합하여 AR 인터랙션 모델을 구성하고, 이를 패키지 디자인에 적용하는 기술 융합 디자인 실천을 수행하였다. 연구 방법으로는 문헌 연구를 통해 증강현실 기술과 패키지 디자인 시각화에 관한 이론적 개념을 정립하고, 운학 향 브랜드를 사례로 선정하여 패키지 디자인, 동적 포스터, 파생 상품에 적용하였다. 또한 SSQ 시스템 사용성 설문과 CSAT 사용자 만족도 조사를 통해 제안된 모델의 적용 효과를 실증적으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 홀로그래픽 디스플레이 AR과 패키지 디자인의 융합 적용 가능성이 검증되었으며, 다감각적 상호작용은 브랜드 인지도와 사용자 몰입도를 효과적으로 향상시키는 것으로 나타났다. 둘째, 본 연구에서 제시한 통합 모델은 전통 브랜드의 디지털 전환을 위한 재현 가능한 디자인 프레임 워크를 제시함으로써, 기술 적용과 이론 모델 간의 구조적 단절 문제를 보완하는 데 기여한다. 이러한 연구 결과를 바탕으로, 본 연구는 향후 패키지 디자인 분야에서 AR 기반 다감각 경험 설계의 학술적•실무적 활용 가능성을 기대한다.