PERAN KOMUNIKASI DIGITAL DAN INOVASI BRANDING SUNFORUS DALAM MENEMBUS PASAR FASHION KOMPETITIF DI KALANGAN GEN Z

Artikel ini membahas peran komunikasi digital dan inovasi branding dalam strategi brand lokal Sunforus untuk menembus pasar fashion yang kompetitif di kalangan Generasi Z. Melalui pendekatan analisis deskriptif, penelitian ini menyoroti bagaimana Sunforus memanfaatkan media sosial seperti Instagram dan TikTok untuk membangun kedekatan dengan audiens muda melalui narasi visual, interaksi digital, dan pesan yang autentik. Hasil analisis menunjukkan bahwa kombinasi antara komunikasi digital yang interaktif dan inovasi branding yang konsisten berhasil menciptakan citra merek yang kuat, relevan, dan berdaya saing. Artikel ini menegaskan pentingnya kreativitas, konsistensi, dan kepekaan terhadap perilaku konsumen muda dalam membangun brand lokal yang mampu bertahan di era digital.