BUILDING A SPORTS BRAND IMAGE FOR FEMALE ATHLETES THROUGH INSTAGRAM: TURKISH FEMALE BOXERS AT THE PARIS 2024 OLYMPICS
Abstract
temsil ederek madalya kazanan üç milli sporcunun -Buse Naz Çakıroğlu, Hatice Akbaş ve Esra Yıldız Kahraman-Instagram paylaşımları üzerinden nasıl bir sporcu marka imajı oluşturduklarını ve bu süreçte hangi temaları öne çıkardıklarını incelemektedir.Nitel araştırma desenine sahip olan çalışmada görsel içerik analizi ve nitel içerik analizi yöntemleri bir arada kullanılmış; örneklem, amaçlı örnekleme yöntemiyle belirlenmiştir.Toplamda 47 gönderi incelenmiş, içerikler tematik olarak analiz edilmiştir.
Fields of Study & Subjects
Sports
Gender
and Society
Digital Marketing and Social Media
Feminism
and Media
Publication details
- Journal / source
- Electronic Journal of New Media
- Volume
- 10
- Issue
- 1
- Pages
- 43–67
- Publication date
- 1 January 2026