REKLAM STRATEJİLERİNİN CGI’DA KULLANIMI

ÖZ Yapay zekâ her alanda olduğu gibi reklam alanında da yoğun bir şekilde kullanılmaktadır.Farklı boyutlarda ele alınan ve farklı isimlerle reklam dünyasında var olmaya başlayan yapay zekâ uygulamalarına programatik reklamcılık, semantik reklamcılık, CGI (Computer Generated Imagery-Bilgisayar Destekli Görselleştirme) reklamları örnek verilebilir.Reklam dünyasının merak edilen konusu haline gelen CGI teknolojisi, arttırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik özelliği sayesinde hedef kitlenin ve reklamcıların son zamanlarda ilgisini fazlasıyla çekmeye başlamıştır.Büyük markalar tarafından yoğun bir şekilde kullanılmaya başlayan bu teknoloji, özellikle etkili görsel unsur kullanımıyla birlikte gerçeklik ile sanal gerçekliğin iç içe geçtiği bir yapıya sahiptir.Bu çalışma, CGI teknolojisinden yararlanan reklamlarda hangi reklam stratejilerinin daha yoğun kullanıldığını tespit etmeyi amaçlamaktadır.Bu araştırmada içerik analizi tekniğinden yararlanılmıştır.CGI teknolojisinden faydalanarak hazırlanan reklamlar, reklam stratejileri için hazırlanan kodlama cetveli kullanılarak analiz edilmektedir.Bu araştırma CGI reklamlarında, hangi reklam stratejilerinin daha çok ve daha az etkili olduğu üzerine bulgular vererek sektör profesyonellerinin strateji karar aşamasında pratik faydalar sağlama konularında alana katkıda bulunduğu söylenebilmektedir.