La propaganda electoral en la campaña presidencial de Xavier Hervas Mora, el candidato TikTok

En este artículo se analizan las estrategias de propaganda en la campaña presidencial de Xavier Hervas Mora, candidato por la Izquierda Democrática, partido político tradicional en el Ecuador. Para este fin, se revisa la teoría sobre estudio de la propaganda, campañas electorales e imagen del candidato. Estos elementos permitieron desarrollar un modelo de análisis cualitativo, que se aplicó a la campaña presidencial objeto de este estudio. Con la información recolectada, se analizó el contenido publicado en las redes sociales del candidato, así como la de la página web. El análisis de la imagen advierte que la popularidad y el número de votos alcanzados obedece a una estrategia digital que conectó con las personas jóvenes.