Тенденции, ограничения и направления развития электронной коммерции в Российской Федерации

В статье уточнены подходы к определению электронной коммерции в российской и зарубежной научной литературе и предложено авторское определение. Представлены результаты сопоставительного анализа глобального развития электронной коммерции, включая распределение мировой выручки и оценку концентрации отрасли на уровне крупнейших компаний. Показано, что доминирование маркетплейсов обеспечило быстрый экстенсивный рост, однако усиливающаяся конкуренция, насыщение спроса и изменение экономических условий переводят рынок в фазу качественной трансформации. Представлены результаты анализа российского рынка электронной коммерции и выявлены ключевые факторы, ограничивающие рост, включая ужесточение регуляторных требований и «обеление» цепочек поставок. Определено, что рост издержек и снижение ценовой эластичности массового спроса усиливают потребность бизнеса в более устойчивой модели продаж и коммуникаций с клиентом. На основе вышеперечисленного приведена авторская интерпретация возможностей D2C-модели в текущих реалиях и сформированы направления её применения для повышения устойчивости компаний. Статья может быть полезна специалистам в области мировой экономики, маркетинга и международного бизнеса, а также исследователям, занимающимся непосредственно вопросами электронной коммерции.