Contextualização do Consumerismo e do Marketing sob a Luz do Pensamento Decolonial

A resenha proposta foi elaborada a partir de um artigo científico internacional, o prestigioso periódico Journal of Marketing Management, classificado como estrato A1 da CAPES/MEC em Administração. Foi realizada uma análise acadêmica e crítica sobre o trabalho Is consumerism only what Philip Kotler says it is? A decolonial analysis on failures, hierarchies, and exclusions, dos autores Marcus W. Hemais e Laís Rodrigues, que traz como conceitos centrais o Consumerismo e o Decolonialismo. A aplicabilidade desse conhecimento para a realidade da Administração no Brasil enfrenta desafios, tais como: a alta dependência de modelos gerenciais importados e a resistência institucional. No campo acadêmico, o tema apresenta potencial para fomentar novos caminhos de pesquisa e ser mais explorado em programas de pós-graduação. Para os estudantes de Administração, o trabalho se mostra relevante por exercitar o perfil e repertório analítico, incentivar o questionamento de teorias consagradas e preparar o futuro profissional para atuar de forma mais consciente, ética e contextualizada. O artigo amplia o debate sobre marketing, consumo e poder, abrindo espaço para abordagens mais plurais e aderentes às realidades que extrapolam a perspectiva eurocêntrica. Essa iniciativa é uma ação extensionista do Projeto LAB.LID do Programa de Extensão DEGECAR (UFRRJ).