A neutralização estratégica do acontecimento público

Este estudo analisa as estratégias de comunicação aplicadas por Sebastião Melo em sua campanha de reeleição à prefeitura de Porto Alegre, focando na abordagem das enchentes de maio de 2024. A pesquisa examinou 43 programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral, utilizando métodos quanti-quali e análise de conteúdo. No primeiro turno, 12,3% do tempo de propaganda de Sebastião Melo abordou as enchentes, com ele sendo o principal porta-voz. No segundo turno, a abordagem caiu para 3,1%, com menor diversidade de vozes. Essa redução indica uma mudança estratégica, minimizando a centralidade das enchentes no debate eleitoral. Enquanto no primeiro turno Melo equilibrou discursos emocionais e técnicos para reforçar sua gestão, no segundo turno houve um silenciamento do tema, evitando confrontos eleitorais. A análise sugere que Melo adotou estratégias de silenciamento e neutralização do acontecimento público das enchentes, propondo uma imagem de liderança eficaz, o que contribuiu para sua reeleição.