Iniciativa Best Tourism Villages (ONU turismo). Alcances, discursos y discusiones en el caso argentino (periodo 2021-2024).

El objetivo del trabajo es analizar la iniciativa Best Tourism Villages, impulsada por la ONU Turismo, con énfasis en la construcción discursiva en el caso argentino (periodo 2021-2024). Pretende responder los interrogantes: ¿Cuáles son los fines y cómo se estructura la propuesta? ¿Cuáles son los alcances respecto a los reconocimientos logrados? ¿Qué discursos se activan en relación al patrimonio, al turismo y a las ruralidades, particularmente en el caso argentino? ¿Qué discusiones se generan a partir de los relatos difundidos? La metodología presenta un alcance exploratorio-descriptivo y un enfoque mixto. Desde una mirada multiescalar y diacrónica, se inquieren de forma cualitativa y cuantitativa los datos oficiales. Como resultado, se concluye que las dimensiones turística, patrimonial y rural del programa se corresponden con narrativas dominantes, con una mirada netamente positiva del turismo como actividad socioeconómica, fuertemente ligada a las ideas de sustentabilidad y desarrollo. El patrimonio constituye el soporte sobre el que se erige gran parte de la atractividad de los destinos, principalmente aquel de carácter material y monumental, asociado a la naturaleza y/o a la gastronomía tradicional. Ello es reforzado con una perspectiva romántica de las ruralidades, que exacerba las bondades de estos ámbitos, en detrimento de otras características que son invisibilizadas. Palabras clave: Best Tourism Villages; ONU Turismo; Patrimonio; Ruralidades; Argentina.