Yerel Seçimlerde Siyasal Reklamcılığın Rolü: 31 Mart 2024 Seçimleri Üzerine Biz İzmir’iz Reklam Filminin Göstergebilimsel Analizi

Siyasal reklamcılık, yönetime aday olan kişiler tarafından kendilerini ve politikalarını seçmenlerine tanıtmak ve pazarlamak için kullanılan siyasal iletişim faaliyetlerinden biridir. Bu tür reklamcılık ile seçmenlerin oy verme davranışlarında değişiklik yaratmaya çalışılır. Adayların seçmenlerine erişmek için reklamlarda kullandıkları anlatı metinleri ve içerdikleri anlamlar, akademik açıdan incelenmeye değerdir. Türkiye’de pek çok seçim süreci yaşanmakta; ancak yerel seçimler, bu tür reklamların kullanımını siyasi aktörler için önemli hale getirmektedir. Özellikle yerel seçimlerde, adayların kullandıkları dil ve görsellerin ardındaki anlama ilişkin araştırmalar sınırlıdır. Çalışmanın temel amacı da bu sınırlı araştırmalara yenisini ekleyerek, yıllardır süregelen siyasi rekabetin bir parçası olarak İzmir Büyükşehir Belediye Başkanlığı seçimlerinde aday olan Hamza Dağ için çekilen Biz İzmir’iz Başarabiliriz isimli reklam filmini analiz etmektir. Araştırma kapsamında elde edilen veriler, reklam filminin sekanslarına bölünerek ve karşıtlık ilkesi temel alınarak toplanmış ve analiz edilmiştir. Analiz sonucunda elde edilen bulgular, Dağ’ın reklam filminde kullanılan görsel dil ve anlatı yapısının birkaç farklı yönünü ortaya çıkarmıştır. Bu kapsamda Dağ’ın aday olarak temsil ettiği siyasi grubun geleneksel değerlerinden farklı bir yapıya sahip olduğu, yerel seçim olmasına rağmen bölge seçmeninin kültürel yapısından uzak olduğu, seçmenle bağ kurma konusunda zayıf kaldığı ve bu zayıflığın oy oranına etki ettiği ve adayı olduğu partinin kurumsal kimliğinden bağımsız kampanya yürütüldüğü sonucuna varılmıştır.