МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА

Статья посвящена методическим основам разработки комплексного маркетингового плана продвижения бренда, представленного в виде интегративной системы, ориентированной на достижение синергии между внутренними бизнес-процессами и внешними коммуникационными стратегиями, направленными на эффективное взаимодействие с различными сегментами целевой аудитории. Предложенная методическая основа представляет собой системное, многоуровневое исследование, направленное на выработку стратегически обоснованного плана продвижения бренда. Планируемый при внедрении данной методики эффект достигается за счет интеграции внутренних процессов (брендинг, корпоративная миссия), глубокого анализа потребительского поведения с использованием современных аналитических методов и оптимизации коммуникационных каналов с учетом специфики целевых сегментов. Применение данного подхода позволяет обеспечить устойчивость бренда на рынке, создать конкурентные преимущества и сформировать долгосрочные взаимоотношения с потребителями, что является основой для достижения стратегических бизнес-целей предприятия. На основании рассмотренных рекомендаций в статье уточнены принципы разработки маркетинговых стратегий продвижения на примере альтернативных продуктов питания марки HI, производимых компанией «ЭФКО», основывающиеся на базовых положениях маркетинга: синхронизация внутреннего брендинга и организационной культуры, адаптация организационной культуры с корпоративной миссией, анализ потребительского поведения и сегментация, оптимизация коммуникационных каналов. Основная цель данной статьи: с помощью методов анализа, сравнения, сопоставления данных и обзора литературы по данной теме на примере показать необходимость применения уточненных автором принципов разработки маркетинговых стратегий в практической деятельности предприятия, направленных на создание долгосрочных отношений с целевыми потребительскими сегментами.