ЭКОНОМИЧЕСКИЙ МЕХАНИЗМ ИННОВАЦИОННОГО РАЗВИТИЯ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ

В статье исследуется инновационное развитие розничной торговли в условиях цифровой трансформации экономики и изменения потребительского поведения. Цель работы состоит в обосновании содержания и структуры экономического механизма обеспечения инновационного развития розничной торговли и формировании подхода к оценке его результативности. Теоретическую основу исследования составляют труды, посвященные сущности и факторам инновационного развития, цифровизации торговли, формированию организационно‑экономических механизмов и управлению инновационными процессами на уровне предприятий и отраслей. Обзор публикаций показывает фрагментарность существующих исследований розничной торговли: как правило, они концентрируются на отдельных видах инноваций, инструментах или эффектах, не формируя целостного представления о механизме инновационного развития розничного сектора. Методическая база включает общенаучные методы анализа и синтеза, индукции и дедукции, библиографический и контент‑анализ научных источников, а также обобщение профильных аналитических материалов по цифровым изменениям в рознице. Экономический механизм инновационного развития розничной торговли предлагается рассматривать как систему, объединяющую системный и процессный подходы и синхронизированную с жизненным циклом инноваций. В структуре механизма выделены целевой, ресурсно‑экономический, организационно‑управленческий, институционально‑нормативный и результативный блоки; для каждого определены функции на этапах зарождения, отбора, подготовки, внедрения, оценки и тиражирования инноваций. Показано, что применение данного механизма позволяет согласовать стратегические цели, ресурсы и инструменты, снизить разрозненность инновационных инициатив и повысить устойчивость и адаптивность розничных предприятий к цифровым вызовам.