دور التوكيد المهنى فى تحسين المحتوى المعلوماتى لإفصاح الشركات عن مؤشرات أدائها المالى عبر وسائل التواصل الاجتماعى من منظور المستثمرين غير المحترفين - دراسة تجربية

استهدف البحث دراسة واختبار دور التوكيد المهنى فى تحسين المحتوى المعلوماتى لإفصاح الشركات عن مؤشرات أدائها المالى عبر وسائل التواصل الاجتماعى، وذلك استنادًا إلى اختبار أثر هذا التوكيد المهنى على قرارات المستثمرين. بالإضافة إلى اختبار الدور المعدل لكل من إتجاه تفاعل المستخدمين عبر تلك الوسائل (إيجابى/ سلبى)، وطريقة العرض المستخدمة (نصى/ فيديو)، وخبرة المستثمر، على العلاقة الرئيسية محل الاختبار. وقد أسفرت الدراسة النظرية التحليلية عن اشتقاق أربعة فروض تعكس العلاقات المتوقعة بين متغيرات البحث. وباستخدام المدخل التجرُبى، تمكن الباحثون من تصميم ثمانى حالات تجرُبية صممت فى صورة ورقية وآخرى رقمية، وزعت على عينة من المستثمرين غير المحترفين، وقد أمكن تجميع عدد 238 مشاهدة، صالحة للتحليل الاحصائى، شّكلت عينة الدراسة. ومن خلال تطبيق مجموعة من الاختبارات اللامعلمية والمعلمية، أسفرت النتائج عن قبول الفرضين الأول والثانى، بما يشير إلى وجود تأثير معنوى وإيجابى للتوكيد المهنى لمراقب الحسابات على إفصاح الشركة عن مؤشرات أدائها المالى عبر وسائل التواصل الاجتماعى على قرار الاستثمار فى الأسهم. كما أن العلاقة التأثيرية بينهما تختلف بإختلاف إتجاه تفاعل المٌستخدمين، حيث كان للتوكيد المهنى دورًا معنويًا ومؤثرًا فى الحد من التأثير السلبى لإتجاه تفاعل المستخدمين السلبى على قرارات المستثمرين. كما خلصت نتائج اختبار الفروض إلى أن كلاً من طريقة العرض المٌستخدمة ومستوى خبرة المُستثمر لا يؤثران معنوياً على العلاقة الرئيسية محل الدراسة. كما أسفرت نتائج تحليل الحساسية على تأثير التوكيد المهنى على قرارات المستثمرين يظهر بصورة معنوية أكبر من خلال تحسين مستوى إدراك المستثمرين لجودة المعلومات المفصح عنها عبر وسائل التواصل الاجتماعى. وأخيرًا أظهر نتائج البحث من خلال التحليل الإضافى أن نوع (جنس) المستثمر يؤثر معنويًا على العلاقة بين التوكيد المهنى على الإفصاح عن مؤشرات الأداء المالى عبر وسائل التواصل الاجتماعى على قرارات المستثمرين، حيث تظهر النتائج أن المستثمرين الأناث أكثر استعدادًا للاستثمار فى الأسهم مقارنة بالذكور، وأنهم أكثر إدراكًا لمصداقية المعلومات فى ظل توافر استنتاج مهنى من قبل مراقب الحسابات. ويُساهم البحث فى التأصيل العلمى والعملى لمردود خدمات التوكيد المهنى المستحدثة، باعتبارها أحد البدائل التى يمكن من خلالها الحد من فجوة التوقعات فى المراجعة كميًا ونوعيًا، وذلك من خلال التأثير على إدراك المستثمرين لمصداقية المعلومات المالية المفصح عنها عبر وسائل التواصل الاجتماعى. وبالتالى تُسهم نتائج البحث الحالى فى إثراء المعرفة فى مجال المحاسبة والمراجعة السلوكية، والإفصاح المالى عبر وسائل التواصل الاجتماعى، والتى أصبحت من أبرز البدائل التى يتم من خلالها تبادل النصائح الاستثمارية بين المستثمرين.