تأثير الحملات الإعلامية على اتجاهات الشباب الجامعى تجاه القضايا القومية

استهدفت الدراسة التعرف على دور الحملات الإعلامية في الفضائيات المصرية في تشكيل اتجاهات ومعارف الشباب الجامعي نحو القضايا القومية، والتأثيرات الناتجه عن ذلك من خلال؛ توصيف وتحليل مدى متابعة الشباب الجامعي للحملات الإعلامية التليفزيونية، والتعرف على أسباب متابعتهم لها، والكشف عن الأهمية التى تمنحها الحملات الإعلامية للقضايا القومية، والأهداف التى تسعى إليها الحملات الاعلامية لتحقيقها، والتعرف على أساليب طرح القضايا القومية فى الحملات الإعلامية بالقنوات الفضائية عينة الدراسة.تعد الدراسة من الدراسات الوصفية، واعتمدت على منهج المسح الإعلامي بشقيه التحليلي والميداني من خلال استمارة لتحليل مضمون عينة من الحملات الإعلامية، إلى جانب دراسة ميدانية على عينة عمدية قوامها (450) مفردة من الشباب الجامعي (جامعة القاهرة، جامعة بنها) تمثل الجامعات الحكومية و (جامعة 6 أكتوبر) تمثل الجامعات الخاصة المتابع للحملات الإعلامية التليفزيونية.وتوصلت الدراسة إلى أن حملة "أنت أقوى من المخدرات" كانت الأكثر متابعة من جانب المبحوثين عينة الدراسة تلاها حملة "أتحضر للأخضر" لنشر الوعي البيئي في الترتيب الثاني، فى حين جاءت حملة "حياة حلوة" لتنمية الأسرة المصرية في الترتيب الثالث، وفي الترتيب الأخير حملة " بسطهالك لتنمية المشروعات الصغيرة والمتوسطة".و اعتمدت الحملات على اللغة العامية للوصول إلى عامة الناس لذلك كان الجمهور العام هو المستهدف في الترتيب الأول، ثم جمهور الريف في الترتيب الثاني والأخير و ركزت الحملات على فئة "الشباب" كجمهور للحملات الإعلامية من حيث السن فى المرتبة الأولى، ثم الجمهور العام، وأخيراً فئة "كبار السن" في الترتيب الثالث.واستهدفت الحملات الذكور والإناث معا كجمهور مستهدف من حيث النوع في كل الحملات عينة الدراسة .