أثر وجود تمائم الهوية البصرية للمدن على استجابة الزوار للأنشطة الترويجية: دور التنوع الثقافي بين الأجيال كمتغير وسيط دراسة ميدانية لمدن مصرية

يهدف هذا البحث إلى دراسة أثر وجود تمائم الهوية البصرية للمدن على استجابة الزوار للأنشطة الترويجية مع اختبار الدور الوسيط للتنوع الثقافي بين الأجيال وذلك بالتطبيق على المدن المصرية ، وتنطلق أهمية الدراسة من الحاجة إلى ابتكار حلول إبداعية لتعزيز الجاذبية السياحية للمدن المصرية من خلال أدوات قادرة على التفاعل مع الأجيال الجديدة من خلال توظيف استراتيجيات ترويجية مبتكرة مُخصصة تراعي التنوع الثقافي بين الأجيال وتواكب التطورات الرقمية، واعتمدت الدراسة علي المنهج الوصفي التحليلي وتم تصميم إستبيان إلكتروني كأداة لجمع البيانات الأولية وتم توزيعه على عينة من الزوار إلكترونيًا، وبلغت العينة (363) مستجيبًا، بينما استندت البيانات الثانوية إلى الدراسات العلمية الحديثة ذات الصلة، وتم تحليل البيانات بإستخدام برنامج الحزم الإحصائية للعلوم الإجتماعية (SPSS 26) وبرنامج (SmartPLS) بإعتباره أحد البرامج المتقدمة في تطبيق نمذجة المعادلات الهيكلية (PLS-SEM)، وقد أظهرت النتائج وجود إرتباط طردي بين (تمائم الهوية البصرية للمدن) وبين (استجابة الزوار للأنشطة الترويجية)، ووجود إرتباط طردي بين (تمائم الهوية البصرية للمدن) وبين (التنوع الثقافي بين الأجيال)، وكذلك وجود إرتباط طردي بين (التنوع الثقافي بين الأجيال) وبين (استجابة الزوار للأنشطة الترويجية)، كما أكدت النتائج علي وجود علاقة غير مباشرة بين أبعاد تمائم الهوية البصرية للمدن كمتغير مستقل واستجابة الزوار للأنشطة الترويجية كمتغير تابع من خلال التنوع الثقافي بين الأجيال كمتغير وسيط، مما يعني أن تعزيز تمائم الهوية البصرية للمدن ينعكس إيجابيًا على استجابة الزوار للأنشطة الترويجية من خلال تعزيز دور التنوع الثقافي بين الأجيال، وتقدم النتائج دليلاً عملياً لصناع القرار في قطاع السياحة حول كيفية تصميم حملات ترويجية أكثر فعالية واستهدافاً للأجيال المختلفة، كما قدمت الدراسة توصيات تساعد في دعم صانعي القرار في هيئة تنشيط السياحة وارشاد المُصممين في مجالات العلامات التجارية السياحية والتسويق الحضري على تبنّي هويات بصرية أكثر تفاعلية وشمولًا في تصميم الهويات البصرية للمدن المصرية.