توسيط الارتباط بالعلامة في العلاقة بين مصداقية المؤثرين والدفاع عن العلامة التجارية: دراسة تطبيقية على عملاء منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل الطبيعية في مصر
Abstract
استهدف هذا البحث دراسة العلاقات المباشرة وغير المباشرة لأبعاد مصداقية المؤثرين المتمثلة فى (الجدارة بالثقة والخبرة والجاذبية والتشابه) والدفاع عن العلامة من خلال فحص الدور الوسيط للارتباط بالعلامة التجارية لمنتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل الطبيعية فى مصر. واعتمد البحث على استبيان عبر الإنترنت online survey لجمع بيانات الدراسة بالاعتماد على عينة النهر الإلكترونية، وقد بلغت عدد القوائم 411 قائمة، كما تم تطبيق أسلوب نمذجة المعادلة الهيكلية بالمربعات الصغرى الجزئية PLS-SEM لاختبار فروض الدراسة عن طريق استخدام البرنامج الإحصائي WarpPLS.8. وأشارت النتائج إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد مصداقية المؤثرين(الخبرة والجدارة بالثقة والجاذبية) على الدفاع عن العلامة التجارية، كذلك وجود تأثير معنوي إيجابي لأبعاد مصداقية المؤثرين المتمثلة في (الخبرة والتشابه والجاذبية) على الارتباط بالعلامة. وأكدت النتائج وجود تأثير معنوي إيجابي للارتباط بالعلامة على الدفاع عن العلامة التجارية. بالإضافة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي غير مباشر لأبعاد مصداقية المؤثرين المتمثلة في (الخبرة والتشابه) على الدفاع عن العلامة التجارية عند توسيط الارتباط بالعلامة. وفي ضوء ما أسفرت عنه نتائج البحث، فقد اقترحت الباحثة مجموعة من التوصيات لمسئولى التسويق فى شركات منتجات العناية الشخصية ومستحضرات التجميل الطبيعية التي يمكن أن تسهم في تعزيز تأثير المؤثرين على ارتباط العملاء بالعلامة التى يُروجون لها بما يشجع على القيام بسلوكيات الدفاع عن العلامة ونشر الإيجابيات عنها.
Fields of Study & Subjects
Organizational and Employee Performance
Corporate Identity and Reputation
Organizational Leadership and Management Strategies
Publication details
- Journal / source
- المجلة العلمية للدراسات والبحوث المالية والتجارية
- Volume
- 7
- Issue
- 1
- Pages
- 1999–2036
- Publication date
- 1 January 2026
- Language
- AR