دور الإعلانات الإلكترونية في تشكيل قيمة العلامة التجارية لمستحضرات التجميل من وجهة نظر المرأة .

دور الإعلانات الإلكترونية في تشكيل قيمة العلامة التجارية المستحضرات التجميل من وجهة نظر المرأة : دراسةمسحيةالملخص :عبرالتجارية وأصول العلامة.هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تعرض المرأة للإعلانات الإلكترونية لمستحضرات التجميل وعلاقتها بقيمة العلامة التجارية لهذه المنتجات وركزت الدراسة على التعرف على أنماط تعرض المشاركات للإعلانات الإلكترونية لمستحضرات التجميل، والعلامات التجارية المفضلة لديهن، وأسباب تفضيلهن الإعلانات تجارية دون غيرها، وخصائص الإعلانات الإلكترونية لمستحضرات التجميل في أعينهن كما درست الاتجاهات نحو هذه الإعلانات والاتجاهات نحو العلامات التجارية المعلن عنها، ومدى التفاعل مع هذه الإعلانات، وقيمة العلامات التجارية المعلنة الإنترنت مثل الوعي الولاء، الجودة المدركة، ارتباطات العلامةاعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي واستخدمت طريقة المسح كأداة لجمع البيانات. تم اختيار عينة عمدية مكونة من ٤٠٠ مشارك من النساء المتعرضات للإعلانات الإلكترونية لمستحضرات التجميل عبر الإنترنت وقد تم جمع البيانات خلال الفترة من ۲۱ ديسمبر ٢٠٢٤ إلى ١٥ مارس ۲۰۲۵ أظهرت النتائج أن الوعي بالعلامات التجارية المعلنةعبرالإنترنت كان مرتفعا بين المشاركات، وأن تكرار التعرض للإعلانات كان النتائج بان فيس بوك أكثر مواقع التواصل متابعة من قبل عينة الدراسة. وأظهرت النتائج أن الاعتماد على الشخصيات الشهيرة في الإعلانات لم يكن له التأثير الكبير مقارنة بالعوامل الأخرى مثل الجودة والموثوقية بينما وضحت النتائج بإن عينة الدراسة اعتمدت علي اكواد الخصم والعروض الترويجية وأشارت الدراسة إلى أن معظم المشاركات لم يلاحظن فرقا كبيرًا بين العلامات التجارية المعلن عنها عبر الإنترنت وتلك الموجودة في الأسواق التقليدية، مما يدل على أن الإعلانات وحدها قد لا تكون كافية لإحداث تغييرات طويلة الأمد في سلوك الشراء دون وجود محفزات مثل التسعير أو حملات تسويقية مبتكرة.