هيمنة المشاهير وغير المشاهير في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي على المنتجات/ خدمات وعناصر العلامة التجارية، وآراء المشاهدين نحوها: دراسة تطبيقية

استخدمت وكالات الإعلان المصرية على مرِّ عقود ترويج المشاهير للمنتجات والخدمات والعلامات التجارية. حيث يستخدم المعلنون المشاهير لجذب انتباه المشاهدين، وتذكيرهم بالمنتجات/ الخدمات، وتشجيعهم على الشراء. ومن عيوب ذلك الترويج هيمنة المشاهير على الإعلانات، مما يصرف انتباه المشاهدين عن المنتج ومكونات العلامة التجارية. ونتيجة لذلك، لا يتذكر المشاهدون سوى المشاهير، وينسون المنتج أو الخدمة المُعلن عنها، ومكونات العلامة التجارية، وهي: اسم العلامة التجارية، والشعار، والشعار اللفظي Slogan، وألوانها. بناءً على ذلك، تقارن هذه الدراسة طغيان وهيمنة المشاهير وغير المشاهير على المنتجات أو الخدمات ومكونات العلامة التجارية في إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، واعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة، وذلك من خلال: عينة من الجمهور العام متابعي الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي حجمها ٥٠٣ مفردة باستخدام أداة الاستبيان الإلكتروني، إضافة إلى تحليل مضمون عينة من ٢٠٠ إعلان (١٠٠ مشاهير و١٠٠ غير مشاهير). وقد كشفت النتائج عن فروق إحصائية بين نوعي إعلانات مواقع التواصل الاجتماعي، ومستوى الهيمنة، حيث كان مستوى الهيمنة أعلى في إعلانات المشاهير. كما وُجدت فروق إحصائية بين تفضيلات المشاهدين الإعلانية ومستوى الطغيان في إعلانات المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي، إضافة إلى فروق إحصائية بين الفئات العمرية ومستوى الطغيان في إعلانات المشاهير على مواقع التواصل الاجتماعي. بينما وُجدت فروق إحصائية بين الجنسين ومستوى الطغيان في إعلانات غير المشاهير.