دور التسويق الأخضر في تعزيز الميزة التنافسية لشركات الأدوية

تسعى هذه الدراسة إلى تحليل دور التسويق الأخضر في تعزيز الميزة التنافسية لشركات الأدوية في محافظة الإسكندرية، وذلك من خلال التركيز على عناصره الرئيسية المتمثلة في المنتج الأخضر، وتسعير المنتج الأخضر، وترويج المنتج الأخضر، وتوزيعه. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي، وعلى بيانات أولية جُمعت من عينة طبقية عشوائية مكوّنة من (378) مفردة من العاملين في شركات: فاركو للأدوية، العامرية للصناعات الدوائية، الأوروبية المصرية للصناعات الدوائية، وسيف فارما. أظهرت نتائج الدراسة أن هذه الشركات تتبنى ممارسات للتسويق الأخضر تشمل تصميم منتجات صديقة للبيئة، وسياسات تسعير متوازنة تراعي التكلفة البيئية، وعمليات ترويج تهدف إلى رفع الوعي البيئي لدى المستهلك، إضافة إلى تبني أساليب توزيع تقلل من الأثر البيئي. كما بينت النتائج وجود علاقة طردية بين التسويق الأخضر والميزة التنافسية، حيث تسهم هذه الممارسات في تحسين صورة العلامة التجارية وتعزيز المسؤولية المجتمعية والبيئية، مما ينعكس إيجابًا على موقع الشركات في السوق. وانتهت الدراسة إلى مجموعة من التوصيات أبرزها تعزيز وعي الشركات بأهمية التسويق الأخضر، وتشجيع استخدام المواد الأولية المستدامة، وإبراز الهوية الخضراء للعلامة التجارية.