دور التوجه نحو السوق في تطبيق الابتكار الأخضر "دراسة ميدانية على شركات الطاقة الشمسية في مصر"

هدف البحث إلى تحديد دور التوجه نحوالسوق في تطبيق الابتكار الأخضر، دراسة ميدانية على شركات الطاقة الشمسية في مصر، من خلال عينة قوامها (317) مفردة من مديري الإدارة العليا( رؤساء وأعضاء مجالس الإدارة، وأعضاء منتدبين)، والإدارة الوسطى( تنفيذ المشروعات، والتسويق، والموارد البشرية، وتطوير الأعمال، والعمليات والتصميم، والتشغيل والصيانة، وتكنولوجيا المعلومات، والعلاقات العامة، والاستثمار، والمبيعات، والإنتاج )، والإدارة التنفيذية (خدمة العملاء، والدعم الفني، والتشغيل والصيانة، وتطوير الأعمال، وتنفيذ المشروعات،والجودة، والتدريب) في الشركات الخاصة العاملة في قطاع الطاقة الشمسية ، وقد بلغ عدد قوائم الاستقصاء المستردة والصحيحة (317) قائمة، بنسبة استجابة( 95% ). وقد توصلت النتائج إلى قبول فرض البحث والذي ينص على أنه:" من المتوقع وجود تأثير معنوي للتوجه نحو السوق في تطبيق الابتكار الأخضر بشركات الطاقة الشمسية محل الدراسة ".وفي ضوء نتائج البحث تم تقديم مجموعة من التوصيات المقترحة، من أهمها تعزيز استراتيجية التوجه نحو السوق من خلال، تعزيز التنسيق الوظيفي بين إدارات المنظمة، وتحليل احتياجات العملاء الحالية والمستقبلية ، والاستجابة السريعة لتحركات المنافسين.