التسويق الوردى وعلاقته بسلوك الشراء الإندفاعى لدى ربات الأسر فى ضوء تسهيلات وسائل الدفع الإلكترونية

يهدف البحث الحالي بصفةٍ رئيسية إلى الكشف عن طبيعة العلاقة بين التسويق الوردى بمحاوره الأربعة (المُنتج الوردى - السعر الوردى - التوزيع الوردى – الترويج الوردى) والإجمالي وعلاقته بسلوك الشراء الإندفاعى بمحاوره الأربعة(المُخطط - الموجه – التذكرى- النقى) والإجمالي لدى ربات الأسر فى ضوء تسهيلات وسائل الدفع الإلكترونية، وتم إعداد أدوات البحث والمتمثلة في(استمارة البيانات العامة، استبيان التسويق الوردى،استبيان سلوك الشراء الإندفاعى، استمارة استطلاع استخدام ربات الأسر لوسائل الدفع الإلكترونية)، وتم تطبيق أدوات البحث على عينة البحث وقوامها (392) ربة أسرة تترواح أعمارهم من 21 حتى 40 عام فما فوق من محافظتى أسوان وأسيوط بشرط أن يكن ممن قمن بالشراء بإحدى وسائل الدفع الإلكترونية،وأن يكن من مستويات اجتماعية واقتصادية مختلفة، وتم اختيارهن بطريقة عمدية غرضية، وقد أتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي، وقد تم تحليل البيانات إحصائياً باستخدام برنامج ( Spss.x)، وكان من أهم النتائج: وجدت فروق دالة إحصائية عند مستوى دلالة (0.01) بين ربات الأسر عينة البحث في إجمالي الوعي بالتسويق الوردى تبعاً لمتغيرات البحث لصالح ( العاملات ، المقيمات بالحضر، الفئة العمرية 40 سنة فأكثر، المُطلقات، المستوى التعليمي المرتفع لربة الأسرة ، عدد أفراد الأسرة الأصغر الأقل من 4 أفراد، الدخل الشهري المرتفع للأسرة)،