أثر تطبيق إستراتيجية المحيط الأزرق على الإبداع التنظيمي بالتطبيق على العاملين ببنك التعمير والإسكان The impact of applying blue ocean strategy on organizational creativity by applying it to employees of the Housing and Development Bank

تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير تطبيق ممارسات إستراتيجية المحيط الأزرق على الإبداع التنظيمي بالتطبيق على العاملين ببنك التعمير والإسكان وإلى أي مدى يلتزم البنك محل الدراسة بتطبيق هذه الاستراتيجيات التي تقوم على التطويـر والتحسيـن من منطلق الإبداع والابتكار والتفكيـر خارج الصندوق سـواء في تقديم منتجات أو خدمات جديدة .حيث تركز إستراتيجية المحيط الأزرق على الأسواق التي تخلو من المنافسة، والتي تتميز بكثرة الطلب عليها، وفرصها كبيرة للنمو المربح والسريع، فهي أسواق تتميز بمساحة سوق غير مستكشفة، مثل المحيط الواسع والعميق وكلما كانت المؤسسة على درجة عالية من الإبداع التنظيمي كلما استطاعت أن تكتشف وتغزو هذه الأسواق.لذا كان الغرض من هذه الدراسة هو التعـرف علـى تأثير العلاقة بين أبعـاد إستراتجية المحيط الأزرق المتمثلة في (بعد الاستبعاد – بعد التخفيض – بعد الزيادة – بعد الابتكار ) وأبعاد الإبداع التنظيمي المتمثلة في (بعد إبداع العاملين– بعد الإبداع الإداري). تم تطبيق هذه الدراسة على العاملين ببنك التعمير والإسكان حيث إنه من البنوك التي تحرص على تقديم خدمات فريدة ومتميزة لشرائح وفئات مختلفة من المجتمع،مـن أهـم النتائـج التـي توصلـت إليهـا الدراسـة توضيح الدور الذي يؤديه كل بعد من أبعاد إستراتيجية المحيط الأزرق كمتغير مستقل على الإبداع التنظيمي بالبنك محل الدراسة كمتغير تابع هذه الأبعاد المتمثلة في (الزيادة، الاستبعاد، التخفيض، الابتكار) حيث توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج كان من أهمها وجود علاقة ارتباط موجبة ودالة إحصائيا بين متغيرات الدراسة،