تسويق التراث: تطور المفاهيم، التخطيط، والأساليب Heritage Marketing: Evolution of Concepts, Planning, and Techniques

نتناول في هذا البحث، تسويق التراث، لما يتمتع به من أهمية كبيرة، في الوقت الحاضر على وجه الخصوص، لما تمثله مواقع التراث كمصدر رئيس لجذب السياحة إلى البلاد، التي تعد بدورها أحد أهم الروافع للاقتصاد المحلي، إلى جانب العمل على استدامة مواقع التراث. وفي خلال ذلك نتعرف على مفهوم التراث الثقافي، الذي قام العديد من الأفراد والمؤسسات بصياغته، عبر مراحل متعددة. كما نتناول مصطلح سياحة التراث والتطورات التي مر بها ذلك النشاط المتجذر، كنشاط انساني مارسه البشر منذ أزمنة بعيدة. ثم نتناول تسويق التراث، وماذا يعني التسويق بشكل عام، واستعراض تعريفات معهد تشارترد، والمنظمة الأمريكية للتسويق، وفيليب كوتلر، وغيرهم للتسويق. ثم يتم تناول التخطيط لعملية التسويق، حيث تم الحديث عن أهمية التخطيط، والأدوات المختلفة المستخدمة خلال تلك العملية، وتعريف وشرح كل منها بشكل مبسط. ثم التعرف على الأساليب التي قد يستخدمها مسوقي التراث للترويج لزيارة المواقع والوجهات التراثية المختلفة. وانتهاءً بنبذة عن العلامة التجارية، وتعريفها، وكيفية استخدامها لتحقيق أهداف المنظمة أو المؤسسة التي تمثلها، وضمان استدامة الموقع التراثي للأجيال القادمة.