تأثير التسويق عبر قادة الرأى على تحسين سمعة المنظمة "دراسة تطبيقية على طلاب جامعة المنصورة "

يهدف البحث إلى تحديد تأثير التسويق عبر قادة الرأى على أبعاد تحسين سمعة المنظمة (المنتجات، المسئولية الاجتماعية، القيادة، الأداء المالى، الجاذبية العاطفية)، وذلك بالتطبيق على طلاب جامعة المنصورة. ولتحقيق هذا، تم إجراء دراسة ميدانية على عينة مكونة من 384 مفردة من طلاب جامعة المنصورة، وتم جمع البيانات الأولية من خلال استبانة تم اعدادها خصيصاً لهذا الغرض اعتماداً على المفاهيم النظرية والدراسات العلمية في هذا الصدد. وقد تم تحليل البيانات باستخدام برنامج الإحصائي 26. SPSS Vوكشفت النتائج عن وجود تأثير معنوي للتسويق عبر قادة الرأى على أبعاد سمعة المنظمة, كما تم عمل اختبار لمعنوية الفروق في آراء العينة من طلاب جامعة المنصورة تجاه متغيرات الدراسة وفقاً للمتغيرات الديمغرافية (النوع – طبيعة الدراسة – مرحلة الدراسة – محل الاقامة) ولم تثبت صحة معنوية أي من هذه الفروق وتم تقديم عدد من التوصيات العملية للجهات الإدارية في ضوء نتائج الدراسة.