تأثير الابتكار التسويقى على الميزة التنافسية " دراسة تطبيقية على شركات السياحة فئة A بالقاهرة الكبرى"
Abstract
استهدفت هذه الدراسة التعرف على طبيعة علاقة الارتباط بين الابتكار التسويقى والميزة التنافسية، وكذلك فحص تأثير الابتكار التسويقى على الميزة التنافسية، وذلك عبر تطبيقها على عملاء شركات السياحة فئة A بالقاهرة الكبرى اعتمدت الدراسة على عينة طبقية عشوائية حجمها 396 مفردة . تم جمع البيانات منها باستخدام قائمة استبيان عبر الإنترنت. استخدم الباحثون أسلوب تحليل المسار لتحليل البيانات واختبار الفروض وقد أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ارتباط معنوية بين الابتكار التسويقى والميزة التنافسية. كما تبين أن للابتكار التسويقى تأثيرًا معنويًا مباشرًا على الميزة التنافسية. كما أظهرت الدراسة وجود فروق معنوية في إدراك العملاء لمتغيرات الدراسة بناءً على خصائصهم الديموغرافية (النوع، العمر، الدخل، المستوى الوظيفي)..
Fields of Study & Subjects
Military Technology and Strategies
Legal and Regulatory Analysis
Linguistic
Cultural
and Literary Studies
Publication details
- Journal / source
- Mağallaẗ Rāyaẗ Al-Dawliyyaẗ Lil ʿulūm Al-Tiğāriyyaẗ
- Volume
- 5
- Issue
- 16
- Pages
- 745–774
- Publication date
- 1 January 2026
- Language
- AR