العلاقة بين الرشاقة الاستراتيجية و البراعة التسويقية دراسة تطبيقية على شركات العربي جروب
Abstract
هدفت الدراسة الحالية فحص العلاقة بين الرشاقة الاستراتيجية والبراعة التسويقية بالتطبيق على شركات العربي جروب. واعتمدت الدراسة على قائمة الاستقصاء عبر الإنترنت لجمع البيانات من عملاء مجموعة شركات العربي، وقد بلغت عدد القوائم 339قائمة، وتم الاعتماد على برنامج (Warp PLS.7) في إدخال البيانات والوصول إلى نتائج الدراسة، كما تم الاعتماد على نموذج المعادلة الهيكلية structure Equation Modeling، وذلك لقياس العلاقات المباشرة وغير المباشرة بين متغيرات الدراسة. وتوصلت نتائج الدراسة إلي أنه توجد علاقة معنوية بين أبعاد الرشاقة الاستراتيجية (الحساسية الاستراتيجية – انسيابية الموارد – وحدة القيادة) على أبعاد البراعة التسويقية (استكشاف الفرص التسويقية – استغلال الفرص التسويقية).
Fields of Study & Subjects
Organizational and Employee Performance
Organizational Leadership and Management Strategies
Corporate Identity and Reputation
Publication details
- Journal / source
- Mağallaẗ Rāyaẗ Al-Dawliyyaẗ Lil ʿulūm Al-Tiğāriyyaẗ
- Volume
- 5
- Issue
- 16
- Pages
- 1547–1574
- Publication date
- 1 January 2026
- Language
- AR