الابتكار التسويقي كمتغير وسيط في العلاقة بين اليقظة التسويقية والأداء التسويقي "دراسة ميدانية على قطاع السلع الاستهلاكية بجمهورية مصر العربية"
Abstract
استهدف البحث قياس التأثير المباشر وغير المباشر لليقظة التسويقية على الأداء التسويقي من خلال توسيط الابتكار التسويقي، وقد تم تطبيق البحث على عينة مكونة من (323) من مديري الفروع ومديري التسويق ومسؤولي المبيعات العاملين بكبرى الشركات في قطاع السلع الاستهلاكية في مصر من خلال استخدام العينة العشوائية الطبقية عبر استبيان إلكتروني تم تصميه خصيصاً لغرض البحث، حيث تم توزيع الاستبيان على عينة البحث باستخدام مزيج من القنوات المهنية المتمثلة في (LinkedIn، الصفحات الرسمية للشركات عبر منصات التواصل الاجتماعي)، وقد تم تجميع (264) استبيان خالي من الأخطاء وصالح للتحليل الإحصائي، حيث تم استخدام الحزمة الإحصائية SPSS V.26 للاختبارات الوصفية، إلى جانب استخدام نموذج المعادلة الهيكلية من خلال البرنامج الإحصائي Smart PLS.4 لاختبار فروض البحث. وقد خلصت النتائج إلى وجود علاقة ارتباط معنوية إيجابية بين متغيرات البحث، وفيما يخص التأثير المباشر فقد وجدت النتائج أن اليقظة التسويقية لها تأثير معنوي إيجابي على أبعاد الأداء التسويقي فيما عدا الربحية، بالإضافة إلى وجود تأثير معنوي إيجابي لليقظة التسويقية على الابتكار التسويقي، كما كان للابتكار التسويقي تأثير معنوي إيجابي على الأداء التسويقي. وفيما يخص التأثير غير المباشر، فقد أوضحت النتائج أن الابتكار التسويقي يتوسط العلاقة بين اليقظة التسويقية وأبعاد الأداء التسويقي.
Fields of Study & Subjects
Corporate Identity and Reputation
Organizational and Employee Performance
Cyberloafing and Workplace Behavior
Publication details
- Journal / source
- Mağallaẗ Rāyaẗ Al-Dawliyyaẗ Lil ʿulūm Al-Tiğāriyyaẗ
- Volume
- 5
- Issue
- 16
- Pages
- 329–386
- Publication date
- 1 January 2026
- Language
- AR