التسول الإلكتروني عبر البث المباشر في تطبيق تيك توك: دراسة نتنوغرافية للاستراتيجيات وأنماط الأداء

سعت الدراسة إلى تحقيق هدف رئيس، وهو: تحليل ظاهرة التسول الإلكتروني عبر البث المباشر على تطبيق "تيك توك" تحليلاً كيفيا شاملاً باستخدام منهجية الإثنوجرافيا الرقمية Netnography خلال شهر يوليو عام 2025م، من خلال رصد الاستراتيجيات الاتصالية وأنماط الأداء التي يمارسها المتسولون، وفهم السياقات التقنية والاجتماعية المُؤثرة في تشكيل هذه الممارسات. كما تهدف إلى تفسير طبيعة التفاعل الجماهيري مع هذه الظاهرة ودلالاته، سعياً لتقديم إطار تفسيري يُعمّق الفهم حول ديناميكياتها وحدودها الرمزية والاتصالية.واعتمدت الدراسة على منهج النتنوغرافي باعتباره المنهج الأنسب لدراسة المجتمعات والثقافات الافتراضية، وتم جمع البيانات من خلال الملاحظة التشاركية (التفاعلية) وغير التفاعلية لـ 30 بث مباشر (بمقدار 63 ساعة)، تم اختيارهم من ضمن حسابات تيك توك تمارس نشاط التسول الإلكتروني.وخلصت الدراسة إلى تتنوع استراتيجيات التسول الإلكتروني ما بين استراتيجيات عاطفية، واستراتيجيات ترفيهية وفكاهية، واستراتيجيات دينية وأخلاقية، وجولات التحدي والمباريات، وتقديم عروض ذات إيحاءات جنسية من خلال إظهار مفاتن الجسد بمقابل مادي، وإثارة الفضول والتشويق حول الظواهر الغريبة، واعتمد مقدمو البث المباشر على أنماط أداء متنوعة كالأداء صوتي، والبصري، والجسدي، واللغوي، وأداء تقني مرتبط بالجودة وأدوات البث المباشر.