Ulus Markalaması Bağlamında Türkiye’nin Medyada Temsili: Türk Hava Yolları Reklamları Üzerine Bir Nitel İçerik Analizi

Bu çalışma, Türk Havayolları’nın (THY) reklam stratejilerinin Türkiye’nin ulus markasına (nation branding) etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırma, THY’nin sosyal medya hesaplarında 1 Ocak 2015 – 31 Mayıs 2025 tarihleri arasında paylaşılan tanıtım videolarından amaçlı örneklem yöntemiyle seçilen 15 video klibin nitel içerik analizine dayanmaktadır. Çalışmanın temel odağı, THY reklamlarında Türkiye’nin kültürel ve tarihsel mirasının hangi anlatı ve görsel stratejilerle temsil edildiğini ve bu temsillerin ulus markası bağlamında ülkenin küresel imajı ile turizm, yatırım ve yumuşak güç alanlarıyla ilişkilendirilen söylemsel çerçeveleri nasıl ürettiğini ortaya koymaktır. Analiz edilen reklam filmlerinde Türkiye’nin doğal güzellikleri (Kapadokya, Pamukkale), tarihi mekânlar (Ayasofya, Efes), geleneksel sanatlar (ebru, çini) ve mutfak kültürü gibi unsurların sıklıkla vurgulandığı tespit edilmiştir. Ayrıca, THY’nin “Dünya daha büyük görünüyor” gibi sloganlarla Türkiye’yi bir küresel köprü olarak konumlandırdığı gözlemlenmiştir. Bu stratejiler, Türkiye’yi turistik bir cazibe merkezi olarak tanıtmanın yanı sıra, ülkenin modern ve dinamik yüzünü de yansıtmaktadır. Çalışmanın sonuçları, THY gibi ulusal havayolu şirketlerinin, ülkelerinin marka değerini artırmada önemli bir rol oynadığını göstermektedir. Bu bulgular, hem ulus markalaması literatürüne katkı sağlamakta hem de kamu-özel sektör iş birlikleri için stratejik öneriler sunmaktadır.