Politainment estratégico en la comunicación de gobierno de 12 lideresas en Instagram durante 2023

Este artículo presenta resultados de una investigación que explora el uso de información blanda y politainment para comunicar acciones y decisiones de gobierno en Instagram. Se realizó un análisis de contenido de 1290 publicaciones del feed en cuentas verificadas de 12 mujeres electas que ocupan cargos ejecutivos. En el conjunto predomina la información dura (83 %); cuando aparece información blanda/politainment, se utiliza mayoritariamente para contenidos gubernamentales e institucionales (58 %), lo que sugiere hibridación entre registro blando y temas de gobierno. El estilo de liderazgo comunicado se inclina hacia habilidades duras (83 %), con variaciones entre lideresas. Pruebas de χ² de Pearson y V de Cramer muestran asociaciones significativas y de tamaño de efecto moderado entre lideresa y variables analizadas. Aunque el estudio es exploratorio y de generalización limitada, los hallazgos indican que el politainment cumple funciones estratégicas en la comunicación de gobierno y coexiste con información sustantiva.