Dijital Teknoloji Tutumu ve Sosyal Medya Pazarlaması: Spor Yöneticisi Adayları Perspektifi

Araştırmada spor yöneticisi adaylarının dijital teknolojiye yönelik tutumları ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri arasındaki ilişkiyi incelemek ve dijital teknolojiye yönelik tutumun sosyal medya pazarlama aktivitesi üzerindeki yordayıcılığını belirlemek amaçlanmıştır. Araştırmada Tekirdağ Namık Kemal Üniversitesi ve Aydın Adnan Menderes Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi spor yöneticiliği bölümündeki 276 öğrenciye anket uygulanmıştır. Araştırmada “Kişisel Bilgi Formu” ile Cabı (2016) tarafından geliştirilmiş olan “Dijital Teknolojiye Yönelik Tutum (DTYT)” ölçeği ve Yadav ve Rahman’ın (2017) geliştirdiği ve Yüksekbilgili’nin (2018) Türkçe’ye uyarladığı “Sosyal Medya Pazarlama Aktiviteleri (SMPA)” ölçeği kullanılmıştır. Verilerin analizi sürecinde betimsel istatistikler, t-testi, tek yönlü varyans analizi (ANOVA), korelasyon testi ve regresyon analizi uygulanmıştır. Dijital teknolojiye yönelik tutum ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri arasında pozitif yönlü anlamlı bir ilişki olduğu, dijital teknolojiye yönelik tutumun sosyal medya pazarlama aktivitesi üzerinde önemli bir yordayıcı olduğu görülmüştür. Katılımcıların dijital teknolojiye yönelik tutumları ile sosyal medya pazarlama aktiviteleri düzeylerinin ortalama seviyenin üzerinde olduğu tespit edilmiştir. Ayrıca dijital teknolojiye yönelik tutum incelendiğinde cinsiyet, üniversite ve sınıf seviyesine göre anlamlı farklılık görülürken, yaşa göre anlamlı bir ilişki görülmemiştir. Sosyal medya pazarlama aktivitelerine bakıldığında ise cinsiyet, ve üniversiteye göre anlamlı farklılık görülmezken, yaş ve sınıf seviyesine göre anlamlı farklılık tespit edilmiştir.