Tribünden Tüketime: Takım Aşkı ve Rakip Nefretinin Etnosentrik Yansımaları

Bu çalışma Z kuşağı spor takım taraftarların kendi takımlarına duydukları sevgi/aşkın ve rakip takımlarına duydukları nefretin ve etnosentrik satın alma niyetine olan etkisini incelemeyi amaçlamaktadır. Çalışma ilişkisel tarama ve nedensel karşılaştırma modeli doğrultusunda tasarlanmıştır. Çalışma grubu seçkisiz olmayan örnekleme yöntemlerinden ulaşılabilir örnekleme yöntemine göre belirlenmiştir. Çalışmaya 308 spor takım taraftarı dahil edilmiştir. Araştırmada ölçme aracı olarak kişisel bilgi formu, Spor Taraftarı Aşk ve Nefret Ölçeği ve Sporda Tüketici Etnosentrizmi Ölçeği kullanılmıştır. Verilerin analizinde tarafta aşkı ve rakip takım nefretinin spor tüketicilerinin etnosentrik satın alma niyetine etkisini belirleyebilmek amacıyla Pearson korelasyon ve Çoklu Doğrusal Regresyon Analizlerinden faydalanılmıştır. Spor taraftarlarının takımlarına ilişkin aşk ve rakip takımlara ilişkin nefretinin spor tüketicilerinin etnosentrik satın alma eğilimleri arasından anlamlı bir ilişkinin olmadığı tespit edilmiştir (p>0,05). Spor takım taraftarının takımlarına ilişkin aşk değişkeninin spor tüketicilerinin etnosentrik satın alma eğilimlerine pozitif yönlü fakat anlamlı olmayan bir etki tespit edilmiştir. Spor takım taraftarının rakip takımlara ilişkin Nefret değişkeninin ise spor tüketicilerinin etnosentrik satın alma eğilimlerine negatif yönlü fakat anlamlı olmayan bir etki saptanmıştır. Z kuşağı spor takım taraftarlarının kendi takımlarına aşkı ve rakip takima karşı nefretinin etnosentrik satın alma eğilimini anlamlı düzeyde yordamadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu sonuçlar, söz konusu duygusal boyutların spor taraftarlığı bağlamında etnosentrik tüketici tutumlarını şekillendirmede etkili faktörler olmayabileceğini düşündürmektedir.