MATERIALIZAÇÃO DO PERTENCIMENTO: eventos presenciais como estratégia de relacionamento em comunidades digitais de K-drama

RESUMO: O artigo analisa como eventos presenciais podem ser utilizados como estratégia de relacionamento com comunidades de fãs formadas no ambiente digital, a partir do estudo de caso do evento de transmissão oficial do episódio final do K-drama Se a Vida Te Der Tangerinas, realizado no São Luís Shopping, em parceria com o perfil @doramelizando e a Netflix.Metodologicamente, adota-se abordagem qualitativa, com estudo de caso, coleta de dados por meio de pesquisa documental e entrevistas semiestruturadas com representantes das instituições envolvidas e com as influenciadoras, analisadas à luz da técnica de análise de conteúdo (Bardin, 2011).Os resultados indicam que o evento materializou presencialmente vínculos construídos no ambiente digital, fortalecendo o pertencimento da comunidade das "doramigas" e atribuindo valor simbólico positivo ao São Luís Shopping.Evidencia-se que o evento ultrapassou a dimensão promocional, configurando-se como prática estratégica de Relações Públicas orientada à criação de experiências, legitimação institucional e consolidação de vínculos duradouros.Conclui-se que eventos presenciais, quando articulados às dinâmicas participativas das comunidades digitais, constituem estratégias centrais de relacionamento, capazes de transformar engajamento online em experiências coletivas e reconhecimento simbólico no espaço físico.