Cinematic Storytelling–Driven Brand Film for University Identity
Abstract
본 연구는 고등교육 환경의 경쟁 심화 속에서 대학 브랜드 아이덴티티(BI)를 효과적으로 전달하기 위한 홍보 전략으 로 시네마틱 스토리텔링의 활용 가능성을 탐색하였다. C 대학교 개교 30주년 기념 홍보영상을 사례로, BI 분석을 통해 도출 한 핵심 가치(도전–연결–성장)를 감정 곡선 기반의 7 시퀀스 내러티브 구조에 배치하고, 컬러 스크립트･쇼트 구성･오케스트 라 음악 등 영화 문법을 활용한 감성적 연출 체계를 구축하였다. 특히 연구자가 직접 기획･촬영･편집 전 과정을 수행하여 이 론적 설계를 실무 제작에 적용하고 그 효과를 검증하였다. 완성된 5분 분량의 브랜드 필름은 정서적 공감과 메시지 수용도를 강화하였으며, 숏폼･하이라이트 등 멀티 플랫폼 확장 편집 전략을 통해 디지털 홍보 활용성 또한 높였다. 연구 결과, 시네마틱 스토리텔링은 대학 정체성을 감정 경험으로 전환하여 브랜드 신뢰와 행동 전환 가능성을 높이는 효과적 제작 모델로 확인되었다.
Fields of Study & Subjects
Literature
Culture
and Aesthetics
Marketing and Advertising Strategies
Digital Media and Visual Art
Publication details
- Journal / source
- Journal of Industrial Convergence
- Volume
- 24
- Issue
- 1
- Pages
- 45–52
- Publication date
- 31 January 2026