The Effects of News Framing and Message Type on Preventive Behavioral Intention and Attitude Toward Health Vaccination : Focusing on the Mediating Role of Risk Perception
Abstract
본 연구는 건강예방접종 뉴스 메시지에서 메시지 유형(수치제시형 vs. 내러티브형)과 프레이밍(이득 vs. 손실)이 예방행동의도와 태도에 미치는 영향과 위험인식의 매개효과 가능성을 검증하였다. 계절성과 위험 수준 변동성이 큰 독감 예방접종을 모델 사례로 설정하고, 뉴스 기사 형식의 2×2 자극물을 활용해 전국 성인 300명을 대상으로 온라인 실험을 수행하였다. 분석 결과, 수치제시형 메시지는 내러티브형보다 예방행동의도와 태도에서 유의하게 더 높은 설득 효과를 보였으며, 프레이밍의 주효과와 메시지 유형×프레이밍 상호작용 효과는 유의하지 않았다. 위험인식의 매개효과는 전체 표본에서 유의하지 않았고, 연령과 자녀 유무를 포함한 조건부 매개효과 역시 통계적으로 확인되지는 않았다. 다만 일부 집단(자녀 있음, 40세 이상)에서 위험인식과 예방행동의도 간 연관성이 상대적으로 크게 나타나는 경향이 관찰되어, 수용자 특성에 따라 위험 정보의 작동 양상이 달라질 가능성을 시사한다. 본 연구는 건강예방접종 뉴스 메시지 설계에서 메시지 유형의 영향과 수용자 특성의 고려 필요성을 제시함으로써, 향후 세분화된 건강 커뮤니케이션 전략 수립에 실증적 근거를 제공한다.
Fields of Study & Subjects
Media Influence and Health
Risk Perception and Management
Vaccine Coverage and Hesitancy
Publication details
- Journal / source
- Korean Journal of Broadcasting and Telecommunication Studies
- Volume
- 40
- Issue
- 1
- Pages
- 346–391
- Publication date
- 31 January 2026
- Language
- EN