Моделирование картины мира в пространстве социально-сетевой коммуникации: дискурсивные механизмы вербально-визуального кодирования

Современная культурная парадигма формирует представление о мире через комплекс вербально визуальных кодов, маркированных принципами и эстетическими установками актуальных исторических и социокультурных контекстов. Обращение к проблематике семиотического миромоделирования в границах определенных дискурсов отражает актуальную установку современных гуманитарных наук на исследование механизмов формирования дискурсивных картин мира. Конструируя в своем сознании образ реальности, человек неизбежно попадает в зону влияния дискурсивной идеологии. В работе анализируются способы формирования дискурсивной картины мира на пересечении разных семиотических систем. В качестве материала рассматривается вербально-визуальный контент социально-сетевой коммуникации, реализуемый в жанре блога. В границах междисиплинарной методологической модели, включающей собственно лингвистические, дискурсивные и семиотические методики, выявляется функциональная специфика вербально-визуальных механизмов формирования картины мира социально-сетевой коммуникации. Методологическая установка на описание текстовых способов моделирования картины мира в их социокультурной детерминации обусловила выбор в качестве основного метода описания дискурс-анализ, что позволило определить вербальные и семиотические знаки социально-сетевой коммуникации как единый комплекс, зависимый от ценностных установок и идеологии современной потребительской культуры. В результате исследования делаются выводы о том, что поликодовый характер текста с преобладанием визуального компонента – характерная особенность дискурса социальных сетей, оказывающая значительное влияние на мировоззренческие установки аудитории. В пространстве социально-сетевого взаимодействия моделирование картины мира реализуется в процессе коммуникации субъектов дискурса, присваивающих себе дискурсивные роли, формирующих свои виртуальные образы. Целостный характер такого образа определяется тем, насколько в его формировании участвует визуальный код. Функциональный характер вербального компонента отражает направленность на зависимую позицию по отношению к визуальному, организующему внимание адресата через ценностные импликации. Через вербально-визуальный комплекс адресат получает представление об атрибутах принадлежности к определенной социокультурной группе в среде интернета, о способах формирования в его пространстве собственной идентичности. The relevance of the problem of discourse modeling is determined by the active interest of modern linguistics in strategies for managing the attention of the addresses and the formation of a picture of the world in his consciousness. The study examines the discursive mechanisms underlying general discursive value systems and behavioral scenarios of discourse subjects. The material studied is the visual and text content of a well-known Russian blogger who promotes a certain (glossy) lifestyle. The system of communicative practices within the boundaries of the blog represents the author’s basic attitudes towards constructing discourse as a virtual space for identity formation. An integrative research methodology aimed at studying the linguistic, communicative, and sociocultural discursive mechanisms of modeling the picture of the world has made it possible to identify the visual code as its basic method. The system of visual images that organizes the blog content is considered as a competitive environment of meanings in relation to the verbal one. The main communicative strategy implemented with the help of visual code in discourses of this type is the strategy of creating a value image of the world that replaces the image of the real one. The implementation of the visual communication code is described in the context of the value systems and aesthetic principles of contemporary postmodern culture. The study concludes that the polycode nature of the text with a predominance of the visual component is a characteristic feature of the discourse of social networks, which has a significant impact on the worldview of content consumers. Through visual code, the reader gains an understanding of the attributes of someone’s belonging to a certain social or cultural group, and of the markedness of virtual space as a comfortable psycho-emotional environment. This is why in blogs, visual code often illustrates text, and text is a means of interpreting the visual code. Thus, the semiotic component of social network communication becomes the main discursive mechanism for the formation of identity.