Pemasaran Berbasis Nilai Budaya: Analisis Kualitatif Minat Masyarakat dalam Beternak Tedong Bonga di Kabupaten Enrekang

Rambu Solo adalah upacara adat kedukaan di Tana Toraja yang menggunakan kerbau dalam ritualnya. Karena berbatasan langsung dengan Tana Toraja, masyarakat setempat sering membeli kerbau dari Enrekang. Jenis kerbau yang paling diminati adalah Tedong Bonga (kerbau belang). Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana minat masyarakat kabupaten Enrekang dalam beternak Tedong Bonga Yang kemudian menyajikan subtansi permasalahan yaitu: 1. Bagaimana minat masyarakat kabupaten Enrekang dalam beternak Tedong Bonga? 2. Nilai budaya apa saja yang mendasari minat masyarakat kabupaten Enrekang dalam beternak Tedong Bonga ? Penelitian ini menggunakan metode kualitatif interaktif, yaitu studi mendalam dengan mengumpulkan data langsung dari lingkungan yang diteliti. Pendekatan ini menekankan pada data deskriptif, bukan angka, dengan teknik wawancara, observasi, dan analisis dokumen. Metode ini cocok untuk mengkaji aspek sosial, budaya, dan perilaku, sehingga sesuai dengan penelitian ini tentang nilai budaya, harga jual, dan minat masyarakat dalam beternak Tedong Bonga. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa minat masyarakat Enrekang dalam beternak Tedong Bonga sangat tinggi karena dianggap memiliki nilai ekonomi, prestise sosial, simbol status, kebanggaan, serta investasi jangka panjang yang penting dalam adat dan ekonomi, dengan dasar nilai sosial, budaya, simbolik, dan ekonomi. Nilai budaya yang mendasari minat masyarakat untuk beternak Tedong Bonga adalah: 1. Nilai sosial, memiliki Tedong Bonga meningkatkan status dan wibawa keluarga; 2. Nilai simbolik menjadi penanda kehormatan, kebanggaan suatu keluarga; 3. Nilai ekonomi, harga jual yang tinggi membuat Tedong Bonga menjadi simbol kemakmuran.