АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ПЛАТЕЖНЫХ СИСТЕМ ЧЕРЕЗ СПОРТИВНЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ И СОБЫТИЯ (на примере платежной системы «МИР»)

В настоящей статье рассмотрены вопросы продвижения платёжных систем через спортивные организации и события. Так были изучены варианты сотрудничества ведущих международных платежных систем Visa, Mastercard и национальной платежной системы «МИР» с крупнейшими спортивными событиями - Олимпийскими и Параолимпийскими играми, чемпионатами мира по футболу, гонками Формулы-1, теннисными и баскетбольными турнирами, а также с российскими турнирами по футболу, хоккею и фигурному катанию. Основными проблемами, которые были выделены по итогам проведенного исследования, стали проблемы с определением правообладателей в спорте, вопросами взаимодействия приобретателей прав с правообладателями и варианты эффективной реализации приобретенных прав. По итогам проведенного анализа были рассмотрены эффективные варианты сотрудничества, определены основные критерии в выборе спортивных организаций и событий для дальнейшей работы в данном канале продвижения. Данные предложения поспособствуют более эффективному продвижению бренда «МИР» через спорт, как на национальном рынке, так и за его пределами.