НОВЫЕ ФОРМАТЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ В ИГРОВОЙ ИНДУСТРИИ И АКТУАЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ЭКСТРАПОЛЯЦИИ

Использование мобильных устройств для медиапотребления и рекламы предполагает использование широкого круга форматов, обеспечивающих не только широкий охват аудитории, но и гарантирующий качественно высокий уровень вовлеченности пользователей. Авторы рассматривают актуальное меню рекламодателя для рекламных размещений в играх и делают акцент на очевидное достоинство такой коммуникации – возможность таргетинга с опорой на узкоспециализированные интересы. Анализ перспектив взаимодействия с труднодоступными сегментами основан на понимании структурных сдвигов в восприятии рекламной коммуникации и специфике медиапотребления современных пользователей. В статье аргументированно показано, что социально-демографические характеристики аудитории должны дополняться психографическими характеристиками и использование мобильной рекламы именно в играх как видах досуга предоставляет такой доступ. Размещение бренда внутри игровой среды делает взаимодействие геймеров с брендом максимально органичным и запоминающимся, приближая его к реальности. Цель – максимально снизить раздражение от рекламы – успешно реализуется в описанном авторами на эмпирическом материале новом рекламном формате Rewarded ads, или видеорекламе за вознаграждение без прерывания игрового процесса. В статье ставится вопрос о возможности экстраполяции рассмотренного формата в видеоиграх в другие сферы, где механика вознаграждения может быть важной для пользователя, и разрабатываются рекомендации для такого формата на различных цифровых площадках.