ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ И ВИРТУАЛЬНЫЕ АГЕНТЫ В МЕДИАПРОИЗВОДСТВЕ

Статья посвящена анализу роли систем искусственного интеллекта и виртуальных агентов в современном медиапроизводстве. Рассматривается многоуровневая архитектура использования ИИ в медиа как совокупности методов машинного обучения, обработки естественного языка и компьютерного зрения, встроенных во все стадии медиапроцесса: от сбора и анализа данных до генерации, адаптации и дистрибуции контента. Обосновывается понятие «синтетические медиа» и показано, как генеративные модели трансформируют практики создания текстового, аудио- и видеоконтента, превращая искусственный интеллект в креативного соавтора. На основе обобщения доступных эмпирических данных и отраслевых кейсов систематизируются направления использования ИИ и демонстрируется закрепление виртуальных агентов в качестве новых субъектов медиакоммуникации. Особое внимание уделяется этическим, правовым и социальным рискам, связанным с распространением deepfake-контента, размыванием границ между реальными и синтетическими медийными субъектами, а также трансформацией рынка труда в медиа. Сформулированы выводы о необходимости разработки прозрачных стандартов ответственного использования ИИ и виртуальных агентов, а также интеграции модели «человек в центре контура» в практику медиапроизводства.