Instagram jako narzędzie promocji literatury azjatyckiej w Polsce: studium dwóch wydawnictw

Artykuł analizuje strategie komunikacyjne dwóch polskich wydawnictw – Yumeka i Kwiaty Orientu – w zakresie promocji literatury krajów Azji Wschodniej na Instagramie. Przedmiotem badania są sposoby prezentacji treści literackich, eksponowania wartości kulturowych oraz angażowania odbiorców w przestrzeni cyfrowej. Analiza została przeprowadzona na podstawie treści publikowanych w okresie od 1 czerwca do 9 sierpnia 2025 r., z zastosowaniem jakościowej analizy treści i schematu kodowania opartego na metodyce U. Kuckartza. Wyniki wskazują na wyraźne różnice w stylu komunikacji obu wydawnictw: Yumeka stosuje intensywną, wielowarstwową narrację skoncentrowaną na literaturze chińskiej i społecznych aspektach przekazu, natomiast Kwiaty Orientu preferują estetyczną, emocjonalną komunikację wokół literatury koreańskiej. Instagram pełni w tym kontekście funkcję nie tylko promocyjną, lecz także kulturotwórczą i edukacyjną. Zróżnicowane strategie pokazują, że literatura azjatycka może być skutecznie promowana w mediach społecznościowych poprzez estetykę, emocje i wartości kulturowe.