The Impact of ESG Management Activities of Lifestyle Brands on Purchase Intention -Verification of the Mediating Effect of Brand Image-

본 연구는 라이프스타일 브랜드의 ESG(환경, 사회, 지배구조) 경영활동이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 분석하고 이 과정에서 브랜드이미지가 매개역할을 수행하느지를 검증하는데 목적이 있다. 최근 지속가능성과 윤리적 소비에 대한 사회적 관심이 증가함에 따라 기업의 ESG 경영활동은 소비자 구매의도에 영향을 미치는 요인으로 대두되고 있다. 선행연구와 문헌고찰을 통해 ESG 경영활동과 그 세부요인인 환경, 사회, 지배구조를 확인하고 이를 독립변수로 브랜드이미지를 매개변수로 구매의도를 종속변수로 설정하여 연구모형과 가설을 수립하고 검증하였다. 설문조사는 라이프스타일 브랜드 사용경험이 있는 성인 소비자를 대상으로 실시하였다. 수집된 데이터를 바탕으로 SPSS 통계 프로그램을 활용하여 수집자료를 분석하였다. 연구결과 ESG 경영활동은 브랜드이미지에 긍정적 영향을 주고 이는 구매의도 증가로 이어짐을 확인하였다. 이는 기업의 친환경 활동, 사회적 책임, 투명한 지배구조와 같은 ESG 경영활동을 전략적으로 고도화할 때 브랜드이미지 향상을 통해 소비자의 구매의도 증대로 이어질 수 있음을 시사한다. 본 연구는 라이프스타일 브랜드 분야에서 ESG 경영활동이 브랜드이미지를 매개로 구매의도에 이르는 인과적 연결을 제시함으로써 ESG 경영활동의 각 요인(환경, 사회, 지배구조)을 전략적으로 강화하여 브랜드이미지를 제고하고 소비자 구매의도를 촉진할 수 있음을 확인하였다. ESG 경영활동에서 브랜드이미지 그리고 구매의도로 이어지는 연결과정에서 유의미한 영향의 확인을 통해 라이프스타일 브랜드 맥락에서 브랜드이미지의 관리 필요성을 제안한다.